70 % des gens préfèrent obtenir des informations sur une marque ou apprendre quelque chose à partir d’un contenu utile plutôt qu’à l’aide d’une publicité traditionnelle.
C’est pourquoi la plupart des entreprises optent pour la création de contenu pour apporter une grande valeur à leurs efforts de marketing. ????
Mais si la création de contenu apparaît comme une solution novatrice pour remplacer la publicité traditionnelle, dans quel format les entreprises peuvent-elles transmettre leurs informations pour capter l’attention et se distinguer sur le web ?
C’est tout l’intérêt des infographies, un format de contenu qui fascine sur le web et grâce à qui, les professionnels du content marketing arrivent à obtenir des résultats incroyables.
À travers cette infographie, nous découvrons ensemble les facteurs qui rendent les infographies aussi efficaces.
Infographie
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Quelques statistiques sur les contenus visuelles
Les statistiques sur les infographies sont impressionnantes et montrent à quel point elles sont efficaces pour atteindre une audience.
En effet, les humains sont par nature des êtres visuels. Selon les études menées sur les contenus visuels :
- 90 % des informations que notre précieux cerveau reçoit sont sous la forme visuelle ;
- 40 % des personnes réagissent mieux à une information visuelle qu’à un texte simple ;
- Le cerveau traite les informations visuelles 60 000 fois plus vite que les textes ;
- 93 % de la communication humaine est non verbale.
Ces pourcentages, aussi simples qu’ils soient, nous démontrent que nous les humains, nous traitons mieux les données visuelles que tous les autres réunis.
C’est pourquoi, les entreprises peuvent exploiter les infographies dans leur campagne de communication pour se faire comprendre auprès de leur public cible.
À l’aide des infographies, les spécialistes de marketing peuvent rendre les messages plus complexes attrayants et digestes.
Les infographies sont plus engageantes et plus convaincantes
Même si la grande majorité des études qui portent sur les contenus visuels s’intéressent à la compréhension des informations transmises dans ce format, certaines études se sont plutôt penchées sur leurs impacts dans le commerce.
C’est le cas de l’école de commerce de Wharton qui a effectué une étude qui a montré que :
- 67 % de l’auditoire a été convaincu par la présentation verbale incluant des visuels ;
- 50 % de l’auditoire a été convaincu par la présentation purement verbale.
Ces chiffres indiquent que le public perçoit les informations transmises dans un format visuel comme plus efficaces et plus convaincantes que celles qui ne sont pas transmises à l’aide d’un élément visuel.
Par ailleurs :
- 44 % des gens sont plus susceptibles de s’engager avec du contenu qui contient des visuels ;
- 40 % des personnes sont plus susceptibles de s’engager avec du contenu contenant des vidéos.
Ces statistiques montrent que les infographies suscitent considérablement l’engagement de l’audience pour la marque.
Par conséquent, vous ne pouvez pas ignorer les infographies dans votre stratégie de création de contenus si votre but est d’engager votre audience et de les convaincre de se rallier à votre cause.
Les infographies rendent les marques mémorables
La capacité des prospects à se souvenir de vos contenus, de vos produits ou de vos offres peut être déterminante pour votre réussite en ligne.
Mais, selon vous, de quel type d’information les gens se souviennent-ils le plus entre ce qu’ils lisent, entendent ou voient ? Voyons ce que disent les études scientifiques à ce propos.
Les gens se souviennent de :
Cela est dû au fait que le cerveau humain traite mieux les indices visuels que le langage écrit ou vocal comme nous l’avons mentionné précédemment.
Ainsi, si votre stratégie de marketing digital n’intègre pas les contenus visuels, il est temps de changer votre manière de faire et d’adapter votre stratégie à ce qui marche réellement.
De plus, les gens préfèrent placer leur confiance dans les marques qui leur sont familières. En intégrant des éléments visuels dans votre stratégie, vous rendrez votre marque mémorable et lorsqu’il s’agira de souscrire à vos offres ou d’acheter vos produits, les personnes de votre audience n’auront plus aucun doute.
Quelle est l’efficacité d’une infographie ?
L’une des raisons qui rendent les infographies particulièrement intéressantes est qu’elles ont environ 30 fois plus de chances d’être lues qu’un article complet.
Ceci met en évidence la puissance du proverbe selon lequel une image vaut mille mots. Mieux encore, les infographies étant à la fois des « images » et des « mots », elles représentent le meilleur des deux mondes. ????
Pour se convaincre de l’efficacité des infographies en ligne, intéressons-nous aux résultats que certains sites ont obtenus avec ce format de contenus.
Sur une période de deux ans, de 2010 à 2012, le blog KISSmetrics a créé 47 infographies qui ont généré en tout :
- 2 512 596 visiteurs ;
- 41 142 backlinks provenant de 3 741 domaines uniques ;
- 41 359 tweets
- Et 20 859 likes.
Le blog QUICKSPROUT a également généré à l’aide d’infographies,
- 41 487 visiteurs ;
- 469 liens retour ;
- 621 Tweets ;
- 572 Appréciations ;
- 38 domaines uniques.
Toutes les marques peuvent utiliser des infographies et en tirer profit
Le développement d’une image de marque forte prend du temps et implique que les entreprises parviennent à transmettre des connaissances et des idées à leur public cible.
Une partie essentielle de ce processus consiste à stimuler le trafic, tant organique que de référence, afin que davantage de personnes lisent vos contenus.
Selon Market Domination Media, les créateurs de contenu qui utilisent des infographies verront leur trafic augmenter 12 % plus rapidement que ceux qui ne les utilisent pas.
Il va de soi que plus vous attirez de prospects sur votre site web, plus vous avez de chances de les convertir ou de les faire progresser dans votre tunnel de vente.
Par ailleurs, les infographies sont très polyvalentes et n’importe quelle marque peut l’utiliser dans n’importe quel secteur pour atteindre ces objectifs de marketing.
C’est d’ailleurs un formidable outil de marketing que les entreprises exploitent pour attirer rapidement l’attention. De plus, les infographies sont également très faciles à partager et à relier, ce qui les rend parfaites pour les médias sociaux.
De ce fait, elles sont des sources extrêmement efficaces de trafic de référence, car elles ont tendance à générer des liens.
Les infographies sont populaires sur Google
La popularité des infographies sur le moteur de recherche numéro 1 a considérablement augmenté au cours de ces dernières années.
En 2011, Google enregistrait 27 100 recherches mensuels par correspondance exacte pour le terme « infographie ». Mais ce chiffre a bondi à 40 500 à la fin de 2013.
Cela indique que les internautes recherchent de plus en plus les infographies en ligne. Ceci est une opportunité quand on sait que 92 % des recherches en ligne s’effectuent uniquement sur Google.
Qu’est-ce qui contribue au succès d’une infographie ?
Le succès d’une infographie dépend en partie de la crédibilité des données qui sont présentées.
Pour réaliser de bonnes infographies, vous devez collecter des données pertinentes, rédiger des textes convaincants et les présenter de manière efficace et visuellement agréable.
Lorsqu’une infographie est présentée de manière attrayante, elle a la capacité de disséquer un sujet complexe et de garder l’attention du lecteur.
Pour Caitlin McCabe, les infographies
« maintiennent l’intérêt des gens en apportant un élément narratif et visuel à ce qui peut être une recherche stérile ».
L’une des principales forces d’une infographie de succès est sa capacité à transmettre beaucoup d’informations en beaucoup moins d’espace.
En effet, les infographies présentent des informations d’une façon succincte en utilisant des graphiques et d’autres éléments. Ceci évite de souler le lecteur avec un nombre de textes volumineux.
Pourquoi votre entreprise devrait-elle envisager le Marketing d’infographie ?
Si vous cherchez encore de bonnes raisons avant de vous lancer dans la création d’infographie, nous découvrons ensemble ce que disent les statistiques à propos du marketing de contenus et des infographies.
- Le marketing de contenu apporte trois fois plus d’acheteurs potentiels que le marketing traditionnel et reste beaucoup moins coûteux (62 %) ;
- 78 % des CMO estiment que le contenu personnalisé est l’avenir marketing ;
- 70 % des consommateurs affirment que le marketing de contenu les rapproche de l’entreprise qui le parraine ;
- 60 % des acheteurs recherchent un produit après avoir lu du contenu à propos de ce dernier ;
- Les entreprises qui consacrent plus d’une partie de leur budget de génération de prospects à 50 % de marketing entrant enregistrent un coût par prospect nettement inférieur ;
- 90 % des acheteurs pensent que les contenus personnalisés sont utiles.
Dans un monde de plus en plus digitalisé, ces statistiques illustrent le fait que l’apport de contenus pertinent à votre audience peut améliorer considérablement la performance de votre entreprise.
Cependant, il faut mettre des contenus à dispositions de votre audience dans un format hautement rentable, d’où la nécessité de recourir au marketing d’infographies.
En Résumé !
La publication de contenus sous la forme d’infographie est un excellent moyen d’atteindre une couverture maximale et d’attirer du trafic.
Elle permet de générer non seulement du trafic de référence, mais aussi d’engager votre audience et de rendre votre message plus convaincant. ✨
Étant donné leurs efficacités, vous pouvez utiliser les infographies pour organiser vos campagnes de marketing et booster les performances de votre entreprise.
