Les marques basées au Royaume-Uni ont vu les recherches Google pour « influencer marketing » augmenter de 400% entre 2016 et 2023. Cet engouement pour le marketing d’influence n’est pas près de s’essouffler, comme le montrent les 10 statistiques clés que nous allons explorer pour 2024.
1. D’ici 2025, le marché mondial du marketing d’influence devrait atteindre 24,1 milliards de dollars
Statista prévoit que le marché mondial du marketing d’influence atteindra 24,1 milliards de dollars d’ici 2025, comparativement à 13,8 milliards de dollars en 2021. Cette croissance témoigne de l’engouement des marques pour ce levier marketing. Les budgets dédiés au marketing d’influence continuent d’augmenter.
2. Instagram reste la plateforme privilégiée pour le marketing d’influence en 2024
En 2024, Instagram demeure la plateforme de prédilection pour les campagnes de marketing d’influence, avec 68% des professionnels du marketing qui considèrent cette plateforme comme la plus efficace. Instagram est parfait pour les collaborations entre marques et influenceurs.
3. Les micro-influenceurs génèrent un taux d’engagement 7 fois supérieur aux macro-influenceurs
Les micro-influenceurs, ceux ayant moins de 25 000 abonnés, obtiennent un taux d’engagement moyen de 7 %, comparé à seulement 1,1 % pour les macro-influenceurs, ceux avec plus de 100 000 abonnés. Les micro-influenceurs sont considérés comme plus authentiques et accessibles par leur communauté. Leur proximité avec leur audience est un avantage majeur.
4. 70% des adolescents abonnés ont plus confiance en les influenceurs qu’en les célébrités traditionnelles
D’après une étude de Google, 70% des adolescents abonnés déclarent faire davantage confiance aux influenceurs qu’aux célébrités traditionnelles. Les jeunes générations sont particulièrement réceptives aux recommandations des influenceurs.Leur authenticité et leur proximité jouent un rôle clé dans la confiance qu’ils inspirent.
5. Les contenus vidéo représentent 82% des contenus sponsorisés par les influenceurs en 2024
En 2024, 82% des contenus sponsorisés par les influenceurs sont des vidéos, contre seulement 18% pour les photos. Les formats vidéo, comme les stories Instagram ou les vidéos YouTube, sont plébiscités par les influenceurs et leur audience. La vidéo offre plus d’opportunités d’engagement et de storytelling.
6. 60% des professionnels du marketing prévoient d’augmenter leur budget dédié au marketing d’influence
En 2024, 60% des professionnels du marketing envisagent d’augmenter leur budget alloué au marketing d’influence. Cette tendance confirme la confiance des marques dans ce levier pour atteindre leurs objectifs marketing. Les résultats positifs encouragent les annonceurs à investir davantage.
7. Le taux de fraude dans le marketing d’influence est estimé à 20% en 2024
Malgré les efforts des plateformes pour lutter contre la fraude, on estime que 20% des dépenses en marketing d’influence sont gaspillées en raison de faux abonnés et d’interactions frauduleuses. Les marques doivent rester vigilantes dans le choix de leurs partenaires influenceurs. La qualité prime sur la quantité.
8. Les influenceurs de niche ont un taux de conversion 3 fois supérieur aux influenceurs généralistes
Les influenceurs spécialisés dans une niche spécifique (beauté, fitness, cuisine…) enregistrent un taux de conversion moyen 3 fois supérieur à celui des influenceurs généralistes. Leur expertise et leur crédibilité dans leur domaine sont des éléments qui inspirent confiance à leur communauté. La pertinence est un facteur clé de performance.
9. 45% des consommateurs ont déjà effectué un achat suite à la recommandation d’un influenceur
Selon une étude de Twitter, 45% des consommateurs ont déjà acheté un produit ou service après avoir vu une recommandation d’un influenceur. Le bouche-à-oreille digital généré par les influenceurs a un impact direct sur les décisions d’achat. Leur influence se traduit en résultats concrets pour les marques.
10. Les dépenses publicitaires consacrées au marketing d’influence sur TikTok ont triplé entre 2022 et 2024
TikTok est devenu une plateforme essentielle pour le marketing d’influence. Les dépenses publicitaires des marques sur TikTok pour des partenariats avec des influenceurs ont été multipliées par 3 entre 2022 et 2024. Les marques cherchent à capitaliser sur l’engagement élevé de la communauté TikTok. La plateforme offre un potentiel immense pour toucher les jeunes audiences.
Conclusion
En définitive, ces 10 statistiques démontrent que le marketing d’influence s’est imposé comme un levier incontournable dans la stratégie des marques en 2024. Avec des consommateurs ultra-connectés qui accordent plus de crédit aux recommandations des influenceurs qu’à la publicité traditionnelle, les entreprises ont tout intérêt à nouer des partenariats authentiques et ciblés avec ces nouveaux leaders d’opinion. L’avenir appartient aux marques qui sauront tirer parti de la créativité et de l’engagement des influenceurs pour toucher leur audience de manière toujours plus personnalisée et impactante.
Sources :
1. The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report
2. Influencer Marketing Stats to Look for In 2024
3. 82 Latest Influencer Marketing Statistics For 2024
4. The Most Important Influencer Marketing Statistics for 2024
5. 50+ Must-know social media marketing statistics for 2024
6. Instagram Statistics Marketers Should Know in 2024 [Updated] | Sprout Social
7. IMPACT 2024 | US Influencer Marketing Impact Report
8. Global influencer market size 2024 | Statista
