Amazon a atteint une valorisation historique de 705,65 milliards de dollars en 2022. Et devinez quoi ? Leur logo y a sûrement contribué ! Ce logo est l’un des plus reconnaissables de notre époque. Il est presque impossible de trouver quelqu’un qui ne le connaît pas.
Mais saviez-vous que l’histoire de ce logo est l’un des plus intrigants de l’industrie ? Il y a tellement d’histoires en ligne sur ses origines qu’il est difficile de savoir ce qui est vrai et ce qui ne l’est pas.
Si vous êtes aussi curieux que moi, vous avez probablement passé du temps à chercher la vraie histoire de ce logo.
Ne vous en faites pas, j’ai pris le temps de chercher et fouiller sur le web pour vous apporter la véritable histoire de ce logo emblématique d’Amazon. Alors, asseyez-vous et détendez-vous. Laissez-moi vous raconter cette histoire fascinante !
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L’histoire fascinante autour de la création du logo Amazon
Amazon est une entreprise américaine, l’un des quatre grands de la technologie, GAFA, qui a été créée par Jeff Bezos en 1994 sous un premier nom de Cadabra.
Amazon est la place de marché en ligne la plus populaire, avec des éléments d’un magasin en ligne. Outre les articles proposés par les petits et grands détaillants dans diverses catégories, vous pouvez également acheter des produits portant la marque Amazon.
La réputation d’Amazon repose en grande partie sur son vaste choix de marchandises et son service clientèle exceptionnel.
L’entreprise se concentre sur le commerce électronique et l’intelligence artificielle. En outre, elle propose des services basés sur l’informatique en nuage et une gamme variée de technologies informatiques de pointe.
Zoom sur Jeff Bezos, le fondateur d’Amazon
Jeff Bezos, le fondateur d’Amazon, a su créer par son génie une petite entreprise en démarrant de son garage et l’a transformée en un mastodonte.
M. Bezos est né à Albuquerque, au Nouveau-Mexique, en 1964. Jacklyn, sa mère, était une adolescente et son père, Ted, était propriétaire d’un magasin de bicyclettes.
Jeff a passé son enfance à Houston dans la ville du Texas, et par la suite étudié à l’université de Princeton. Il a fait des études d’électrotechnique et d’informatique.
Après avoir obtenu son diplôme, Jeff Bezos a travaillé à Wall Street pour diverses sociétés, dont D. E. Shaw & Co. Puis, en 1994, il a quitté son emploi et s’est installé à Seattle pour créer Amazon.
Lors d’une interview, il a déclaré que la raison pour laquelle il a lancé Amazon était qu’il voulait créer un endroit où les gens pourraient venir pour trouver tout ce qu’ils voulaient acheter en ligne.
Il voulait construire une entreprise durable centrée sur le client. Amazon a incontestablement atteint ces deux objectifs.
Le géant du commerce en ligne est connu pour son excellent service à la clientèle et son programme de livraison Prime.
L’évolution fulgurante du logo Amazon
L’entreprise est entrée en bourse en 1997, est devenue rentable en 2001 et n’a cessé d’évoluer depuis lors.
D’une librairie en ligne à la plus grande boutique en ligne du monde, Amazon a beaucoup voyagé. L’entreprise a changé de logo à plusieurs reprises au cours de son parcours. Le logo original de la plateforme a été créé en 1995.
Tout au long de l’histoire de l’entreprise, les modifications ont été minimes et la palette de couleurs actuelle a été établie en 1998, bien que les deux premières versions aient été produites en noir et blanc.
En raison de la volonté de Jeff Bezos de minimiser les dépenses liées à la conception de la marque, le logo d’Amazon a toujours eu un design minimaliste. Cela n’a toutefois pas affecté la reconnaissable et la modernité de l’emblème, qui est aujourd’hui connu dans le monde entier.
Parlons de la modification du logo de l’entreprise depuis sa création :
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Le logo Amazon de 1995 – 1997
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Turner Duckworth est l’agence de design qui a créé le logo original d’Amazon en 1995. Le logo inspire un mélange d’élégance et de symbolisme. L’élément principal du logo est une lettre noire stylisée « A ». Ce tout premier logo présentait le domaine de l’entreprise « amazon.com » sous un trapèze noir large et étroit.
La figure était censée inspirer quelque chose d’inconnu et de non-découvert. Amazon elle-même était présentée comme un porteur de lumière dans ce secteur.
C’est la raison pour laquelle on trouve également une ligne ondulée, semblable à une route, qui part du bas et va en diminuant vers le côté gauche de la figure.
Sous l’emblème, le mot-symbole « amazon.com » en minuscules est écrit en noir, dans une police de caractères sans-serif simple et épurée. Par ailleurs, au début, Amazon se positionne uniquement comme un site orienté vers la vente de livres.
C’est dans ce but qu’a été créé le premier logo, qui mettait l’accent uniquement sur une librairie numérique.
Le logo Amazon de 1997 – 1998
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En 1997, le logo a été redessiné. Elle a conservé la lettre majuscule « A » comme dans le précédent logo d’Amazon, mais la refonte a été accompagnée de différentes couleurs et remplissages, des rayures zébrées aux flammes.
Le logo présente systématiquement une palette de couleurs monochromes. Quant au mot-symbole, son style a été légèrement modifié et le lettrage est devenu plus gras. Il s’agissait d’une dernière tentative pour réimaginer le dessin initial.
Le logo Amazon de 1998
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L’identité visuelle de l’entreprise a connu des changements importants en 1998. Cette année-là, trois logos distincts ont été développés.
Le premier était un simple mot-symbole « amazon.com » dans une élégante police à serif, avec le slogan « Earth’s Biggest Bookstore » (la plus grande librairie du monde). Ceci écrit en majuscules dans une police simple et stricte, sans-serif.
Le logo était initialement en noir et blanc, mais il a ensuite été remplacé par un tout nouveau concept.
La version suivante a intégré le nouveau schéma de couleurs noir et orange foncé. Actuellement, le logotype comporte des lettres majuscules et un « O » orange agrandi. Le slogan a été retiré de cette version.
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Ce logo n’est resté que quelques mois dans l’entreprise et a été remplacé plus tard dans l’année par un nouvel emblème, qui est devenu la base de l’emblème actuel.
Le logo Amazon de 1998 – 2000
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Le célèbre logo « Swish » est apparu à la fin de l’année 1998. Comme ses prédécesseurs, il était de nature simpliste, mais véhiculait une ambiance fraîche et jeune. Cette fois, elle a choisi d’utiliser juste la partie domaine et d’abandonner le slogan.
L’orange, qui était un « O » de remplacement, est devenue un trait de soulignement. Une ligne courbe non uniforme a été incluse sous le texte. Dans cette version, amazon.com est souligné de cette ligne orange incurvée vers le bas, créant une forme de pont, reliant le passé et l’avenir.
Les couleurs noir et orange ont rendu l’entreprise très populaire. Pour cette évolution, le domaine a été doté d’un nouveau type de caractères, où le nom de la marque lui-même est passé en gras, tandis que l’élément « .com » est resté comme d’habitude.
Le logo Amazon de 2000 – présent
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Le logo actuel que nous reconnaissons tous a été créé en l’an 2000. Il représente aujourd’hui la nouvelle ère et les progrès de la technologie. La plus grande plateforme de commerce en ligne a opté pour un logo qui incarne sa philosophie optimiste et avant-gardiste.
Le symbole emblématique de la flèche souriante, créé par Turner Duckworth, est ludique et amical. Il donne le sentiment d’être fiable et joyeux. L’identité visuelle est lumineuse et parfaitement équilibrée avec une palette de couleurs noir et orange pour renforcer ces sentiments.
Ce logo a changé la donne puisque Amazon a réalisé un bénéfice de 5 millions de dollars en 2001.
La nouvelle version du logo Amazon
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Le logo actuel d’Amazon est composé du mot-symbole unique « Amazon » en lettres minuscules. Sous les lettres se trouve la flèche orange, audacieuse et lisse, qui va de « A » à « Z » et qui forme un visage souriant.
En effet, en 2012, le concepteur du logo Amazon, Turner Duckworth, a décidé de supprimer « .com » du logo précédent. Cependant, la flèche a une valeur symbolique, ainsi qu’un aspect sympathique. De même, si vous la regardez sous un autre angle, vous y verrez peut-être un sourire.
Ce nouveau modèle du logo Amazon indique clairement que l’entreprise s’est développée bien au-delà du marché numérique, car Amazon vend désormais des produits dans ses magasins physiques.
Amazon est l’exemple parfait de l’importance d’un bon logo pour le marketing et l’expansion d’une entreprise. Vous pouvez obtenir le logo Amazon au format PNG ici.
La vraie signification du logo Amazon
Le logo actuel d’Amazon décrit bien l’entreprise. Le logo comporte le mot « amazon » en lettres minuscules et une flèche qui s’étend de « a » à « z ». La flèche représente deux choses : d’une part, l’entreprise vend de tout, de A à Z, et d’autre part, elle représente un sourire sur le visage du client.
Le logo actuel d’Amazon utilise une combinaison de couleurs noir et orange. Le noir est synonyme de supériorité et de sophistication, tandis que l’orange représente la confiance et la joie de vivre.
L’utilisation du noir démontre la supériorité et la domination de l’entreprise sur le marché de la vente au détail en ligne, comme elle l’a prouvé à maintes reprises avec ses performances financières.
Des touches d’orange vif éloignent le logo de l’arrière-plan noir sombre et lui confèrent énergie et attrait.
- Beaucoup pensent que la flèche représente l’importance accordée par l’entreprise à la satisfaction du client et à la rapidité de livraison.
- D’autres pensent que la flèche fait référence au plus grand fleuve du monde, l’Amazone. Mais une autre interprétation est moins connue.
- La flèche représente également l’orientation de l’entreprise vers l’avenir.
- La partie incurvée de la flèche fait référence au passé, tandis que la partie droite de la flèche représente l’avenir.
- Ce message caché rappelle à l’entreprise qu’elle doit toujours se concentrer sur l’avenir et continuer à innover.
- La flèche qui forme l’ « A » du logo est un sourire, et la main qui va du « A » au « Z » représente un client qui fait des achats sur Amazon.
- La flèche signifie aussi que l’on va de l’avant et que l’on atteint ses objectifs.
Les caractéristiques du logo Amazon
Le nouveau logo Amazon est plus qu’un simple emblème. Il a été créé selon la philosophie de Bezos, qui rêvait que son magasin en ligne propose une vaste gamme de produits. Comme souvent, nous l’avons mentionné précédemment, « de A à Z ».
Les concepteurs Joanne Chan et David Turner de l’agence Turner Duckworth ont travaillé sur le projet Amazon pendant des semaines. Ils ont ainsi présenté une idée et un design pour le logo Amazon au format PNG qui a immédiatement plu à Jeff Bezos.
Bezos était très enthousiaste, il disait à quel point il aimait le logo, se souvient Johan Chan. À un moment donné, le patron d’Amazon a tapé sa paume sur la table et a dit : « C’est ça », « C’est ça ».
Lorsque le vice-président de la société lui a demandé s’il voulait d’abord faire des recherches, M. Bezos a ri et a déclaré : « Seules les personnes qui n’aiment pas les chiots n’aimeraient pas ce logo ».
Icône
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L’icône d’Amazon est l’un des graphismes les plus reconnaissables au monde et se compose de deux symboles de base : une petite lettre noire en gras « A » placée au-dessus d’une flèche incurvée ressemblant à un sourire.
L’entreprise a tiré le meilleur parti de ce symbole, transformant une simple ligne en légende. La ligne courbe orange ressemble à un sourire amical. C’est ainsi que l’utilisation d’un sourire dans le design a transformé des boîtes ordinaires en boîtes souriantes.
En transformant l’emballage en un outil de marketing, l’entreprise a pu revendiquer qu’elle apportait des sourires à la porte grâce à cette décision. La présence de la couleur orange, qui est généralement associée à la gentillesse, à la chaleur et à la joie, améliore l’impression générale.
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Police de caractères
Amazon utilise une très bonne police de caractères gras – une version modifiée d’Officina Sans Bold d’Eric Spiekermann. Elle n’est ni trop professionnelle ni trop décontractée, mais crée l’équilibre parfait pour une boutique en ligne.
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Cette police permet à l’entreprise d’afficher sa personnalité tout en restant en phase avec les tendances actuelles.
Ses principales caractéristiques sont des lignes arquées et lisses, des queues de lignes légèrement incurvées et ludiques, ainsi qu’un aspect très précis et soigné.
La partie la plus mémorable du caractère est la lettre « Z », dont la barre horizontale inférieure est arquée vers le centre, comme si elle « étreignait » la pointe de la flèche, provenant de l’emblème orange d’Amazon.
En résumé
Tout au long de son histoire, le logo d’Amazon a subi de nombreuses modifications, s’adaptant au développement et à l’expansion de l’entreprise. Du simple dessin noir et blanc avec la flèche courbée à la version plus moderne et épurée d’aujourd’hui.
Le logo Amazon est devenu un symbole d’engagement de l’entreprise à offrir tout de A à Z avec sa flèche orange distinctive, le logo représente la mission d’Amazon, qui consiste à offrir aux clients une expérience d’achat sans faille.
Alors qu’Amazon continue d’étendre sa portée et ses services, il sera intéressant de voir comment le logo continuera d’évoluer à l’avenir. Pour trouver d’autres modèles inspirants, vous pouvez visiter notre collection de modèles de logos sur notre blog. Utilisez-les pour votre image de marque.
