Après que le smartphone soit devenu le principal écran humain, de nombreux types de promotions sont apparus, tous unis par le concept de marketing numérique. L’un de ces domaines est le marketing vidéo. De toute la variété du contenu, la vidéo a son caractère unique et sa particularité. Selon des recherches, le visionnage de vidéos en ligne ne cesse d’augmenter. En 2020, en moyenne, chaque internaute passait 18 heures par semaine à regarder différents types de contenus vidéo. De plus, les gens sont deux fois plus susceptibles de partager des vidéos avec leurs amis.
Qu’est-ce que le marketing vidéo ?
Le marketing vidéo est entièrement lié à la promotion de la marque à travers du matériel vidéo. Tout d’abord, le développement d’Internet et de l’accès Internet haut débit a permis de télécharger facilement des vidéos de haute qualité et de les regarder sur absolument n’importe quel appareil, n’importe où et même en déplacement. La deuxième raison est que la résolution des caméras des smartphones est devenue si élevée qu’il est tout à fait possible d’y filmer une vidéo source de qualité presque professionnelle. Un grand nombre d’applications ont rendu le processus d’édition, de traitement d’image et d’application d’effets très clair et simple pour tout utilisateur. Son impact sur l’engagement et la conversion est impossible à surestimer.
Aujourd’hui, la promotion de biens et de services nécessite plus qu’une simple campagne de communication. Il doit être adapté à différentes plateformes comme YouTube et TikTok car il existe plusieurs façons pour une vidéo marketing d’atteindre son public cible. L’interaction avec les consommateurs repose sur une plus grande variété de formes, parmi lesquelles le développement de l’engagement dans les comptes sociaux de la marque, la formation, le conseil et l’assistance aux clients, et la motivation pour les achats répétés. Le pouvoir du marketing vidéo rend tout ce qui précède simple et pratique pour le public cible des consommateurs.
Outils et stratégie
Une caméra vidéo. Dans ce cas, l’idée créative de la future série de marques détermine les coûts nécessaires pour cet outil clé du marketing vidéo. Pour des vidéos simples, une caméra de smartphone ou une caméra intégrée à un ordinateur portable peut très bien faire l’affaire. Mais pour le tournage d’un reportage ou en studio, vous aurez peut-être besoin de quelque chose de spécial et même, peut-être, de plusieurs caméras vidéo pour assurer la prise de vue sous différents angles.
Éclairage. La lumière disponible dans la rue ou à l’intérieur ne fournit pas toujours une image attrayante sur la vidéo. Dans ce cas, des dispositifs d’éclairage fixes ou portables seront nécessaires pour obtenir des images colorées de la future vidéo, en fonction de l’endroit et dans quelles conditions il est prévu de tourner. Prenez en compte des exemples de réussites commerciales pour imiter le processus de promotion et mettre en évidence les éléments clés d’une stratégie efficace.
Applications de montage vidéo. Pour créer une vidéo impressionnante à partir d’un ensemble d’images sources, celles-ci doivent être combinées en une seule intrigue, accompagnée d’illustrations supplémentaires, de titres et d’un fond musical. Applications spéciales comme Movavi disponibles en téléchargement sur https://www.movavi.com/fr/ sont utilisés à ces fins.
Bien sûr, créer des vidéos est extrêmement intéressant et créatif, mais vous devez garder à l’esprit les objectifs de ce type de promotion. Afin de ne pas s’éloigner et d’adhérer fermement au vecteur d’influence requis sur l’audience, il doit y avoir des stratégies efficaces de marketing vidéo. Il comprend un objectif, les moyens d’y parvenir, les outils nécessaires, le budget, l’adaptation aux plateformes variées et les indicateurs de performance clés.
Une compréhension claire des objectifs du marketing vidéo et de la transformation des conditions client en cours de résolution vous aidera à vous concentrer sur le contenu marketing et la mesure des résultats obtenus après avoir visionné les vidéos.
Pourquoi une entreprise utiliserait-elle le marketing vidéo ?
Aujourd’hui, le contenu en général joue un rôle important dans la promotion de la marque. Et le contenu vidéo offre également un large éventail de genres. Il comprend des styles tels que la présentation de la proposition, l’examen, les instructions, l’explication, les conseils pratiques, l’entretien, l’examen et la vidéo d’entreprise. Tout cela indique que le pouvoir du marketing vidéo dispose de nombreuses opportunités pour améliorer son impact sur l’engagement et la conversion sur les consommateurs. Avons-nous vraiment besoin de plus d’arguments ?
Concentrons-nous sur les avantages du marketing vidéo. Il y en a plusieurs :
- Le contenu vidéo est désormais parfaitement intégré à toutes les plateformes populaires et peut être lu aussi bien sur n’importe quel appareil. La lecture vidéo ne dépend pas du type de navigateur, de la mise en page, du système d’exploitation et de la taille de l’écran de l’appareil du client. Tout cela signifie qu’il n’y a aucun obstacle à l’accès à la vidéo du plus large éventail d’audiences potentielles.
- La vidéo améliore le trafic organique et les taux de conversion. Ce n’est pas seulement parce que le contenu vidéo suscite une vaine curiosité chez les utilisateurs. Pour les marques où le lien émotionnel avec les consommateurs est essentiel, l’utilisation de vidéos contribue à convertir les visiteurs en acheteurs.
- Le marketing vidéo augmente la valeur du contenu. Avec son aide, la promotion vidéo peut devenir virale, augmentant ainsi la portée des consommateurs et leur engagement émotionnel.
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Il est difficile de justifier le temps consacré, ainsi que les autres ressources consacrées à la création de contenu vidéo, par une impulsion impulsive. Le succès dans ce domaine ne peut être obtenu que si vous réfléchissez à la manière dont une vidéo particulière influencera le comportement des consommateurs et contribuera à augmenter le trafic et les conversions pour les produits et services promus. Pour créer du contenu vidéo qui sera pertinent et utile au public, pour orienter sa décision d’achat, tout en créant des scénarios basés sur les caractéristiques de la marque, en déterminant les formats et en choisissant les bons canaux de distribution, il faut les compétences d’un réalisateur.
