Il faut bien reconnaître que les algorithmes des moteurs de recherche ont fait un sacré bond au cours de ces dernières années et il est de plus en plus difficile de ranker dans les SERP sans une analyse de concurrence en SEO.
En effet, les changements opérés mettent tout le monde à pied d’égalité avec les mêmes règles pour tous et très peu de chances pour les manipulations.
Dans ce contexte, vous devez espionner vos concurrents et observer ce qu’ils font de mieux que vous pour prendre de l’avance dans les résultats de recherche.
Il s’agit de faire l’analyse concurrentielle pour repérer les points forts et les lacunes de vos concurrents, tout en décelant des opportunités encore inexplorées.
C’est exactement ce que je vais vous apprendre dans ce guide. Sans plus tarder, voyons les démarches à suivre pour réussir l’analyse de concurrence en SEO.
Identifier vos concurrents SEO
Avant de commencer une analyse approfondie, il est essentiel d’identifier vos concurrents SEO. Il ne s’agit pas uniquement de vos rivaux directs sur le marché, mais aussi de ceux qui occupent les meilleures positions sur les mots-clés que vous ciblez.
Concurrents directs vs concurrents SEO
Pour réussir votre analyse, vous devez être en mesure de distinguer ces deux types de rivaux.
Les concurrents directs sont ceux qui proposent les mêmes articles ou prestations que vous, mais ils ne sont pas toujours vos principaux adversaires en matière de référencement.
Les concurrents SEO sont plutôt ceux qui se classent sur les mêmes mots-clés que vous, quel que soit leur domaine d’activité.
Une boutique de vêtements de sport en ligne pourrait par exemple considérer les grandes marques de sport comme ses concurrents directs, mais ses principaux concurrents SEO pourraient être des blogs de mode ou des sites spécialisés dans les conseils de fitness.
Outils pour trouver vos concurrents (SEMrush, Ahrefs, etc.)
Plusieurs outils permettent d’identifier vos concurrents SEO. Parmi les plus populaires, on retrouve :
Ces plateformes vous permettent de voir les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, leur trafic organique estimé et même les pages qui génèrent le plus de visites.
Avec Ahrefs vous avez même la possibilité d’utiliser la fonctionnalité « Domain Comparison » pour comparer directement plusieurs sites et voir lesquels sont les plus performants sur vos mots-clés cibles.
Analyse des SERP sur vos mots-clés cibles
L’analyse manuelle des SERP est également importante. Tapez vos mots-clés principaux dans un moteur de recherche et notez les sites qui apparaissent en première page. Ces sites sont vos concurrents SEO les plus directs.
Analysez également les extraits optimisés (featured snippets) et les résultats enrichis (rich results) pour voir quels types de contenu dominent. Cela vous donnera des indications sur les formats et les types de contenu à prioriser dans votre stratégie.
Analyser le contenu de vos concurrents
Après avoir identifié vos concurrents SEO, il est temps d’examiner leur contenu.
Structure et qualité du contenu
La structure du contenu influence directement l’expérience utilisateur et le SEO. Analysez comment vos concurrents organisent leurs pages : Font-ils usage de listes à puces, de citations ou d’encadrés pour mettre en évidence certaines informations ?
La qualité du contenu reste aussi importante : il doit être cohérent, bien organisé et répondre aux attentes des utilisateurs.
En effet, un article de blog qui propose une solution complète à un problème spécifique aura plus de chances de se classer en haut des SERP qu’un article superficiel.
Mots-clés ciblés et intention de recherche
Repérez les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et vérifient s’ils correspondent réellement à l’intention de recherche des internautes.
Pour un mot-clé comme « acheter chaussures de running », l’intention est clairement transactionnelle, car l’utilisateur souhaite faire un achat.
En revanche, pour un mot-clé comme « meilleures chaussures de running 2024 », l’intention est plus informative. Comprendre ces nuances vous permet d’optimiser vos contenus pour les intentions de recherche les plus pertinentes.
Formats de contenu utilisés (texte, vidéo, infographies, etc.)
Les formats de contenu ont tous aussi leur utilité. Certains rivaux peuvent se distinguer en exploitant des vidéos explicatives, des infographies interactives ou même des podcasts.
En d’autres termes, si vos concurrents dominent les résultats avec des guides vidéo, vous pourriez envisager d’ajouter des vidéos similaires à votre stratégie de contenu pour augmenter vos chances de classement.
Une combinaison de différents formats rend l’expérience plus agréable pour les internautes et encourage le partage sur les plateformes sociales.
Étudier la stratégie de liens des concurrents
Les backlinks demeurent l’un des éléments de classement les plus déterminants en SEO.
Analyse du profil de backlinks
Le profil de backlinks de vos concurrents peut révéler beaucoup sur leur stratégie de netlinking. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs, Majestic ou SEMrush pour explorer les liens pointant vers les sites de vos rivaux.
Notez la qualité des sites référents, la diversité des sources et les pages les plus liées. Un profil de backlinks varié, avec des liens issus de sites d’autorité, est généralement un signe de réussite.
Sources de liens les plus importantes
Certaines sources de backlinks, comme les blogs populaires, les médias ou les sites spécialisés, peuvent avoir plus de poids que d’autres.
Si un concurrent obtient des liens de grands sites d’actualités, cela renforcera sa crédibilité et pourra considérablement améliorer son classement. Identifiez donc les types de sites qui lient vers vos concurrents et cherchez des moyens d’acquérir des liens similaires.
Stratégies de link building employées
Les stratégies de création de liens peuvent inclure les articles invités, les partenariats, les mentions de marque et même les échanges de liens.
Si vous constatez que vos concurrents publient fréquemment des articles invités sur des blogs d’autorité, cela pourrait indiquer une opportunité pour vous de faire de même.
Envisagez également d’autres tactiques comme le « broken link building » ou l’acquisition de liens à partir de pages ressources.
Examiner les aspects techniques du SEO
Les aspects techniques influencent directement les performances SEO d’un site.
Vitesse de chargement des sites
La vitesse de chargement des pages est un facteur clé pour le positionnement des sites, car elle impacte directement la fluidité lors de la navigation. Google accorde une préférence aux sites qui se chargent rapidement.
Il est possible de comparer les performances de votre site à celles de vos rivaux en recourant à des outils tels que Google PageSpeed Insights, GTmetrix ou WebPageTest.
Si votre site est plus lent, pensez à compresser les images, à diminuer le nombre de requêtes HTTP ou à adopter un réseau de distribution de contenu (CDN).
Optimisation pour le mobile
L’optimisation mobile est un critère majeur pour Google, surtout avec le mobile-first indexing. Assurez-vous que vos concurrents utilisent un design responsive et testez l’expérience utilisateur sur différents appareils mobiles.
Si vous remarquez que les sites concurrents offrent une meilleure navigation sur mobile, identifiez les éléments à améliorer sur le vôtre, comme la taille des boutons, la lisibilité du texte ou la navigation tactile.
Structure des URL et architecture du site
Les URL doivent être bien structurées, courtes et contenir les termes adéquats. Comparez les URL de vos concurrents avec les vôtres pour voir si vous pouvez simplifier la structure de vos liens ou ajouter des mots-clés.
Une architecture bien conçue simplifie la navigation, facilite l’exploration par les moteurs de recherche et optimise l’expérience utilisateur.
Analyser les stratégies de mots-clés
La recherche de mots-clés reste un pilier fondamental de toute stratégie SEO.
Mots-clés principaux et secondaires ciblés
En plus des mots-clés principaux, il est bénéfique d’identifier les termes secondaires utilisés par vos concurrents. Les mots-clés de longue traîne, bien qu’ils attirent moins de trafic, sont généralement plus précis et présentent une concurrence plus faible.
A titre d’exemple, au lieu de « chaussures de course », un mot-clé de longue traîne pourrait être « chaussures de course pour marathon en 2024 ».
Volumes de recherche et difficulté
Évaluez le volume de recherche et la difficulté de classement des mots-clés pour prioriser vos efforts. Si certains termes sont très compétitifs, vous devez vous concentrer sur des mots-clés plus accessibles.
Dans ce contexte, il est utile d’utiliser des outils comme Google Keyword Planner, Ubersuggest ou KWFinder pour explorer les opportunités et trouver les mots-clés à cibler.
Opportunités de mots-clés négligés
Les mots-clés de niche ou ceux associés à des questions spécifiques peuvent être des cibles stratégiques. Un concurrent pourrait passer à côté de certains termes géographiques ou de questions courantes dans votre secteur (« comment choisir des chaussures de course pour un trail en montagne ? »).
Ces mots-clés offrent une opportunité de se positionner rapidement et de capter du trafic qualifié.
Évaluer la présence sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux ne sont pas directement un facteur de classement, mais ils influencent le SEO en générant du trafic et des backlinks.
Plateformes privilégiées
Chaque secteur d’activité a ses plateformes de prédilection. Dans le secteur du B2B, LinkedIn est souvent plus pertinent que Facebook, tandis que dans le B2C, Instagram et Pinterest peuvent être de meilleurs choix.
Il vous convient dès lors d’identifier les plateformes où vos concurrents sont les plus actifs et d’étudier leur stratégie.
Fréquence et type de publications
La fréquence de publication impacte l’engagement. Certains concurrents publient quotidiennement, d’autres seulement une fois par semaine. Vous devez évaluer la stratégie qui fonctionne le mieux dans votre secteur.
Le type de contenu partagé (vidéos, images, articles, etc.) peut également influencer l’engagement.
Engagement des utilisateurs
Le niveau d’engagement (likes, partages, commentaires) permet de mesurer l’impact des contenus sur les réseaux sociaux. Analysez les publications qui obtiennent le plus d’interactions pour comprendre ce qui fonctionne le mieux.
Les contenus éducatifs, divertissants, ou à fort impact visuel génèrent souvent plus d’engagement.
Présentation des outils essentiels pour l’analyse concurrentielle SEO
Les bons outils facilitent grandement l’analyse concurrentielle.
SEMrush : votre boîte à outils SEO complète
SEMrush est un outil multifonction qui couvre tous les aspects du SEO, de la recherche de mots-clés à l’analyse des concurrents. Il est particulièrement utile pour identifier les mots-clés à fort potentiel et suivre les performances de vos rivaux.
Il permet de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés grâce à la fonctionnalité « Keyword Magic Tool » et offre une vue d’ensemble du site via « Domain Overview ».
SEMrush propose aussi des audits techniques pour repérer et corriger les problèmes sur votre site afin d’améliorer son référencement. Comparé à d’autres outils, il se distingue par son approche globale qui inclut le suivi des positions, les backlinks, et bien plus encore.
Il constitue de ce fait un bon choix si vous recherchez alors une solution tout-en-un pour optimiser votre stratégie SEO, SEMrush est un bon choix.
Ahrefs : Le spécialiste des backlinks
Ahrefs est surtout connu pour ses fonctionnalités d’analyse de backlinks. Avec « Site Explorer », vous pouvez voir quelles pages attirent le plus de liens, quels domaines référents sont les plus pertinents et quelles ancres de texte sont utilisées.
Cet outil est aussi utile pour la recherche de mots-clés, avec des données fiables sur la difficulté et le volume de recherche. Contrairement à SEMrush, qui est plus généraliste, Ahrefs excelle dans l’exploration des profils de liens et des stratégies de netlinking.
Si vous voulez renforcer votre présence via les backlinks, cet outil vous fournira des données précieuses.
Moz, l’expert en autorité de domaine
Moz offre des outils pour évaluer l’autorité de domaine, avec des métriques comme « Domain Authority » (DA) qui mesurent le potentiel de classement. Il dispose également de « Link Explorer » pour analyser les profils de backlinks.
Bien qu’il ne soit pas aussi complet que SEMrush ou Ahrefs en termes d’analyse de liens, Moz reste utile pour la recherche de mots-clés et le suivi de l’autorité. Il est plus recommandé aux débutants qui cherchent à comprendre les bases du SEO.
Screaming Frog pour l’audit technique
Screaming Frog est conçu pour l’audit technique des sites. Il détecte les erreurs courantes comme les liens cassés, les balises manquantes et les redirections incorrectes. Contrairement à SEMrush ou Ahrefs, il n’offre pas d’analyse de backlinks ou de mots-clés, mais il excelle dans la détection des problèmes d’architecture du site.
Screaming Frog est plus adapté aux sites volumineux, où il est important de surveiller les aspects techniques qui influencent l’indexation. Cet outil est un bon complément pour les autres, car il apporte une analyse technique précise pour renforcer la base de votre SEO.
Google Search Console : La voix de Google
Google Search Console est un outil gratuit pour surveiller l’indexation, les mots-clés qui génèrent du trafic et les erreurs d’exploration.
A la différence des autres outils, ses données sont issues directement de Google. Il offre en effet un aperçu de la façon dont le moteur de recherche perçoit votre site.
Google Search Console ne propose pas d’audit technique détaillé ou d’analyse de backlinks, mais il reste essentiel pour ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus. En complément d’outils comme SEMrush, il vous aide à optimiser vos efforts SEO sans frais.
Interpréter les données et définir votre stratégie
La collecte de données n’est qu’une première étape. Il faut ensuite en tirer des conclusions pour adapter votre stratégie.
Identifier les forces et faiblesses de vos concurrents
Une analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) des performances SEO de vos concurrents vous permet de mieux cerner les axes d’amélioration.
Si vous constatez par exemple qu’un concurrent a un contenu de qualité mais un faible netlinking, vous pouvez en profiter pour renforcer votre stratégie de backlinks.
Repérer les opportunités
Recherchez les lacunes dans la stratégie de vos concurrents, comme des mots-clés non ciblés, des contenus obsolètes ou une mauvaise optimisation mobile. Ces faiblesses peuvent représenter des opportunités pour vous.
En effet, en comblant ces lacunes dans votre stratégie, vous avez la possibilité de générer plus de trafic, d’améliorer votre classement dans les SERP et d’enrichir l’expérience utilisateur. Cela vous donne un avantage concurrentiel.
Établir un plan d’action concret
Sur la base de votre analyse, définissez des actions concrètes et des objectifs clairs, comme augmenter le nombre de backlinks de qualité, publier du contenu optimisé pour certains mots-clés ou améliorer la vitesse de chargement du site.
Suivez vos progrès et ajustez votre stratégie en fonction des résultats.
En résumé
L’analyse concurrentielle en SEO est un levier puissant pour optimiser votre stratégie de référencement.
En étudiant les forces et faiblesses de vos concurrents, en repérant des opportunités et en adaptant vos efforts, vous pouvez améliorer votre positionnement dans les SERP et attirer un trafic plus qualifié.Vous souhaitez dépasser vos concurrents et propulser votre site en tête des résultats ? Nous vous avons les services dont vous avez besoin pour atteindre de nouveaux sommets.
