La plupart des gens se prennent trop la tête à l’idée de lancer un blog. Ils passent des semaines à comparer les plateformes, à se focaliser sur les palettes de couleurs et à élaborer des calendriers de publication avant même d’avoir écrit un seul mot. Les blogueurs qui réussissent vraiment sont ceux qui se lancent sans que tout soit parfait et qui s’améliorent au fur et à mesure.
Le blogging n’est pas mort non plus. Il existe plus de 600 millions de blogs actifs dans le monde, avec environ 7,5 millions de nouveaux articles publiés chaque jour. Les gens lisent toujours les blogs, et les entreprises en ont toujours besoin.
Choisir une plateforme qui ne vous ralentit pas
Le choix de la plateforme est l’étape qui pose le plus de problèmes aux débutants. WordPress.org alimente environ 43 % de tous les sites web sur Internet, mais il nécessite un hébergement, la gestion de plugins et une aisance avec la configuration technique que la plupart des débutants n’ont pas.
Pour quelqu’un qui souhaite mettre son blog en ligne ce week-end (et non le mois prochain), les solutions hébergées sont plus judicieuses. Vous pouvez Créer un blog gratuit avec Jimdo et disposer d’un site présentable en un après-midi, sans aucune connaissance en codage. Les éditeurs « glisser-déposer » éliminent les obstacles qui sapent la motivation au cours des premières semaines.
WordPress auto-hébergé reste toutefois la meilleure option en termes de flexibilité à long terme. Si vous prévoyez de monétiser votre blog à terme via des publicités ou des produits numériques, il est important de posséder votre propre infrastructure. Des entreprises comme IBM, Google et Dassault Systèmes ont toutes utilisé des blogs d’entreprise comme outils de communication, comme le montre l’article Wikipédia en français sur les blogs d’entreprise ; aucune d’entre elles ne les a créées sur des sous-domaines gratuits.
Trouver votre niche sans trop y réfléchir
« Trouvez votre passion » : ça sonne bien, mais la passion seule n’attirait pas les lecteurs. Il vous faut la convergence de trois éléments : un sujet que vous maîtrisez, un sujet que les gens recherchent réellement, et un sujet sur lequel vous pouvez écrire régulièrement pendant 12 mois.
Le Keyword Planner de Google et des outils comme Ubersuggest peuvent vous indiquer le volume de recherche mensuel pour des sujets spécifiques. Un blog sur la « réparation d’appareils photo Polaroid vintage » peut sembler trop restreint, mais 4 800 recherches mensuelles avec une faible concurrence valent mieux qu’un blog de photographie générique en concurrence avec des millions de sites bien établis.
Ce créneau ne doit pas nécessairement vous définir pour toujours. De nombreux blogueurs à succès ont commencé avec un sujet très ciblé, se sont constitué un public, puis se sont naturellement diversifiés une fois que les lecteurs leur ont fait confiance.
Rédiger du contenu que les gens lisent jusqu’au bout
Le lecteur moyen passe environ 52 secondes sur un article de blog avant de quitter la page. Cette statistique du Nielsen Norman Group devrait guider chaque mot que vous écrivez. Des paragraphes courts, des sous-titres clairs et un ton conversationnel ne sont pas facultatifs.
Votre premier paragraphe doit répondre à une question : pourquoi quelqu’un devrait-il continuer à lire ? Ne commencez pas par des définitions ou des citations de dictionnaire ; indiquez ce que le lecteur va apprendre, ou remettez en question une idée reçue. Comme le souligne le Blog du Modérateur, l’une des principales références françaises en matière de médias numériques, structurer un contenu web pour en faciliter la lecture requiert des instincts différents de ceux de la rédaction pour la presse écrite.
Les liens internes entre vos articles permettent aux lecteurs de naviguer sur votre site. Les liens externes vers des sources crédibles indiquent à Google que vous faites partie d’un écosystème d’informations fiable. Les deux sont importants pour le référencement, mais ce sont les liens internes que la plupart des débutants négligent.
Se faire trouver sur Google sans budget marketing
Le référencement semble technique, mais les bases ne sont pas compliquées. Chaque article de blog doit cibler une expression-clé principale.
Insérez cette expression dans votre titre, votre premier paragraphe, un sous-titre et votre méta-description. Cela couvre 80 % du référencement sur la page.
La mise à jour de Google sur le contenu utile a clairement établi une chose : le contenu rédigé pour les personnes, et non pour les algorithmes, est mieux classé. Le bourrage de mots-clés ne fonctionne pas. En revanche, répondre à une question spécifique mieux que tous les autres résultats de la première page, oui.
Les backlinks restent la partie la plus difficile pour les nouveaux blogueurs. La présentation des blogs sur Wikipédia en français décrit comment la blogosphère fonctionne comme un réseau interconnecté de sites référencés entre eux, et ce principe guide encore aujourd’hui la logique de classement de Google. Les articles invités, les recherches originales et la création de ressources véritablement utiles sont les moyens les plus fiables d’obtenir des liens de qualité de manière organique.
La régularité l’emporte sur la perfection
Publier un article solide par semaine est plus efficace que d’en publier quatre médiocres. C’est également plus efficace que de publier un article brillant par mois. L’algorithme récompense un contenu frais et régulier, et votre audience a besoin d’une raison de revenir.
Fixez-vous un calendrier réaliste et respectez-le. Un article par semaine (par exemple, tous les mardis matins) est gérable et vous laisse le temps de faire des recherches, d’écrire, de réviser et de promouvoir chaque article correctement.
Les blogueurs qui abandonnent le font généralement vers le troisième mois, juste au moment où l’enthousiasme initial s’estompe et où le trafic ne s’est pas encore concrétisé. Le trafic de référencement naturel met généralement entre 6 et 9 mois à prendre de l’ampleur. Connaître ce délai à l’avance vous aide à traverser la période creuse où vous avez l’impression que personne ne vous lit.
La véritable ligne de départ
La qualité d’un blog dépend du problème qu’il résout pour ses lecteurs. Choisissez une plateforme qui élimine les obstacles, optez pour un créneau où vous pouvez apporter une réelle valeur ajoutée, écrivez d’abord pour les humains et ensuite pour les algorithmes, et publiez régulièrement. Ce qui compte, c’est de se lancer, de publier, de tirer des leçons de vos statistiques et de s’améliorer à chaque article.
